Sertanejo cresce entre os jovens: o gênero que conquistou gerações segue no topo das preferências

Pesquisas revelam que o sertanejo é o favorito da Gen Z brasileira e os festivais do gênero são os mais expressivos

O sertanejo deixou de ser apenas a música do interior, o estilo de vaqueiro ou a trilha das rádios rurais. Hoje, ele é pop, cool, urbano — e parte fundamental da cultura da geração Z. Pesquisas recentes mostram que o gênero conquistou o primeiro lugar absoluto entre os jovens brasileiros, superando estilos historicamente mais associados a esse público, como pop internacional, rap e funk.
Um levantamento do Datafolha, realizado em julho de 2022 com mil jovens de 12 capitais brasileiras, revelou que 30% dos entrevistados entre 15 e 29 anos têm o sertanejo como gênero preferido. Funk, pop e rap aparecem logo em seguida, com 24%. Já o ranking da Pro-Música Brasil, que avalia o desempenho do mercado musical e o volume de reprodução nas plataformas de streaming, apontou o sertanejo como líder por sete anos consecutivos. Apenas em 2025 a dinâmica mudou, com o pagode assumindo o primeiro lugar e o sertanejo ficando na segunda posição.
Os festivais dedicados ao gênero também estão entre os maiores do país — e do mundo. O Circuito Sertanejo, iniciativa que reúne os seis principais eventos da música sertaneja, registra média de público de dois milhões de pessoas por ano, equivalente a cerca de 26 estádios de futebol lotados. Com a transmissão dos principais shows das festas de peão, o projeto democratiza o acesso e impacta mais de 100 milhões de pessoas anualmente.
“Em quatro anos de existência, já veiculamos mais de 100 horas de coberturas ao vivo no Multishow e no Globoplay, além de 24 horas de programas especiais com os melhores momentos na TV Globo. As transmissões alcançam uma audiência média 48% acima das principais produções de entretenimento exibidas nacionalmente”, destaca Ludmila Ximenes, diretora comercial e de parcerias do Grupo DVT.
Inovação atrai público
O sertanejo ocupa hoje uma posição central no mercado musical brasileiro, movimentando investimentos, festivais, tendências de moda e até um vocabulário próprio. Suas letras — que transitam entre amor, “sofrência” e celebração — mantêm um apelo contínuo, agora reforçado por uma estética moderna e uma linguagem cada vez mais urbana, ultrapassando de vez as fronteiras do campo.
Esse movimento se intensificou com produções mais contemporâneas, que incorporam arranjos eletrônicos, colaborações com outros gêneros e elementos do pop, trap e funk — tornando o sertanejo mais versátil, plural e conectado às novas gerações.
O fenômeno do feminejo amplifica ainda mais essa conexão, ao trazer protagonismo feminino, representatividade e identificação direta com o público jovem, especialmente nas plataformas digitais. O consumo massivo no ambiente online — streaming, redes sociais e vídeos — impulsiona a visibilidade dos artistas, que aderem a formatos virais, lives, clipes e challenges, ampliando seu alcance de forma acelerada.
As marcas também vêm acompanhando essa evolução. Segundo Juliana Mesquita, diretora de Parcerias Estratégicas da Ambev, reforça que as etapas do Circuito Sertanejo — Expo Londrina, Ribeirão Rodeio Muic, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festão do Peão de Barretos Jaguariúna Rodeo Festival e o Caldas Country Festival — trazem conceitos que unem tradição e modernidade, fortalecendo ainda mais esse ecossistema cultural.
“Contribuímos com palcos super tecnológicos e firmamos parcerias para entregar experiências de excelência, como o Bar nas Alturas da Ballantine’s, a roda-gigante do Sicoob e o karaokê da Pepsi. Falamos a língua do nosso público E entregamos o que eles mais buscam — inovação presente em cada detalhe“, afirma a executiva.
Em 2025, os patrocinadores oficiais do Circuito Sertanejo são Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, BetMGM, Tim, Ipiranga e Ballena. Além deles, Multishow, Globoplay e TV Globo são os parceiros oficiais de mídia, enquanto a Billboard atua como parceira de conteúdo.

Sobre o Circuito Sertanejo

O Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, está celebrando quatro anos em 2025 e registra números expressivos. Desde a sua criação, já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, a média de 2 milhões por ano, quantidade de público equivalente a 100 estádios de futebol lotados, nos seis principais eventos de música sertaneja do país: Expo Londrina, Ribeirão Rodeo Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão Boiadeiro de Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival.

A iniciativa é fruto da união entre a Together, unidade de negócios da Ambev que promove parcerias com grandes empresas no mercado de eventos e a Diverti, empresa do Grupo DVT com mais de 30 anos de experiência no entretenimento.

Neste ano, os patrocinadores oficiais são Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, BetMGM, Tim, Ipiranga e Ballena. Além dessas marcas, Multishow, Globoplay e TV Globo são os parceiros de mídia oficiais e a Billboard atua como parceira de conteúdo.